Haciendo la Diferencia

Marketing De Palabras Clave Para Los Buscadores 6 julio, 2010

Los buscadores son los vehículos que conducen a los clientes potenciales a los sitios web. Pero para que los buscadores alcancen su destino, usted necesita proporcionarles signos específicos y efectivos que les dirigirán directo a su sitio. Usted conseguirá esto mediante la creación de palabras clave cuidadosamente elegidas.

Piense en las palabras clave adecuadas. Encuentre las palabras o frases clave exactas y  cantidades de tráfico se aglomeraran frente a su puerta. Pero si sus palabras clave son demasiado generales o demasiado ‘sobre-utilizadas’, la posibilidad de que los visitantes encuentren realmente el camino hacia su sitio  decrece rápidamente.

Sus palabras clave le sirven como la base de su estrategia de marketing. Si no se eligen con gran precisión, no importa lo agresiva que pueda ser su campaña de marketing, la gente adecuada no tendrá nunca la oportunidad de enterarse. Así su primer paso dentro de su estrategia es conseguir y evaluar las palabras y frases clave.

Usted probablemente piensa que ya sabe EXACTAMENTE las palabras correctas para sus frases de búsqueda. Desafortunadamente, si usted no ha seguido determinados pasos específicos, usted está probablemente EQUIVOCADO. Es duro ser objetivo cuando usted está en el centro de su red de negocios, precisa razón por la que usted puede no ser capaz de elegir las palabras clave más eficientes. Usted necesita ser capaz de pensar como sus clientes. Y como usted es el propietario de un negocio y no el consumidor, su mejor acción es ir directamente a la fuente.

En vez de escribir una y otra vez listas de palabras y frases clave potenciales usted mismo, pregunte a cuantos más clientes potenciales pueda. Se dará cuenta de que lo que usted entiende sobre su negocio y lo que entienden sus clientes es significativamente distinto.

El consumidor es un recurso inagotable. Verá cómo las palabras que recoja de ellos serán palabras y frases que usted probablemente nunca habría considerado desde las trincheras de su negocio.

Sólo después de haber recolectado todas palabras y frases posibles de fuentes externas usted debería incluir entonces las de su lista. Cuando tenga esta lista a mano, usted estará listo entonces para el siguiente paso: la evaluación.

El propósito de la evaluación es acortar la lista a un pequeño número de palabras y frases que dirigirán el número más alto de visitantes de calidad a su sitio web. Por “visitantes de calidad” entiendo aquellos consumidores que es más probable que hagan una compra. Para evaluar la efectividad de las palabras clave, tenga en cuenta tres elementos: popularidad, especificidad, y motivación.

La popularidad es la más fácil de evaluar porque es objetiva. Cuanto más popular es su palabra clave, más probable será que alguien la teclee en el buscador que entonces mostrará su URL.

Usted puede comprar programas que le dirán la popularidad de las palabras y frases clave dándole a las palabras un número basado en la actividad real de los buscadores. Programas como WEBCEO pueden incluso sugerir variaciones de sus palabras y frases. Cuanto más alto es el número que el programa asigna a una palabra determinada, más tráfico puede lógicamente esperar que se dirija a su sitio web. La única falacia en este concepto es que cuanto más popular es una palabra clave, más avanzada será la posición que usted tendrá que conseguir en el motor de búsqueda. Si usted está abajo en los resultados, el consumidor probablemente nunca bajará para encontrarle.

La popularidad no es suficiente para declarar una palabra clave como una buena elección. Usted debe valorar el siguiente criterio, la especificidad. Cuanto más específica es una palabra clave, más grande es la probabilidad de que el consumidor que está preparado para comprar sus bienes o servicios le encuentre.